照明行业进入网络时代 行业巨头争夺网友注意力


  
    2009年9月,飞利浦“时尚家居照明馆”登陆搜狐家居(home.focus.cn),国际照明巨头第一次将目光聚焦于中国以庞大网友为基础的家居门户网站。而早在飞利浦之前,2008年末,民族品牌欧普照明的“家居照明设计中心”已经在包括搜狐家居照明频道内的数家家居门户网站上线。相似的传播定位,相似的传播内容,照明巨头们的意图明显不过:培育庞大网络消费群体的照明产品消费意识。

      2009年,中国网民人数超过3.3亿。在网络日渐成为人们获取资讯的第一媒体,影响甚至改变人们的消费习惯之后,传统照明行业终于将敏锐的营销触角延伸至网络世界。两大照明巨头的进入,无疑标志着中国照明行业互联网时代到来。

      多媒体情景体验 巨头“争夺”网友

      家居照明产品如何利用互联网媒体传播?飞利浦、欧普给出的答案都是虚拟情境体验:利用互联网多媒体技术,将照明实景效果展示给网友,让网友在互动中体验产品效果。飞利浦时尚家居设计中心,精选“现代欧式”、“现代简约”、“现代东方”三种家装风格与家具照明产品结合的案例,将客厅、卧室、书房、餐厅等实景照明效果囊括其中,重点体现灯光实景效果和装修风格的融合。而欧普照明的家具照明设计中心除了各种家居场合的灯光实景展示外,更偏重于照明知识介绍,包括灯具风格、灯具、光源等选购知识等。

      近年来,家居门户网站的成熟,为泛家居行业带来全新营销变革。家居门户以装修论坛为基础,吸引庞大“准消费网友”注意力,这些网友通过家居门户获取装修知识,建材产品知识,并形成广泛的口碑传播。飞利浦、欧普正是看中了家居门户的庞大网友基础,通过虚拟情境体验开始“争夺”网友注意力。

      巨头开启照明行业E时代

      中国超过3.3亿的网民基数,和互联网对人们购买行为的深刻影响,正在让网络成为最具性价比的营销媒介。在泛家居诸多行业,如家具、陶瓷等领域,厂家对互联网营销早已经操作熟练。而作为地关注度的照明行业,众多企业还犹豫于行业媒体和大众媒体之间时,照明巨头已经开始谋动更新的网络领域。

      目前,照明行业针对家居门户的营销却还寥寥无几,网络空间几乎还是一块为开垦的处女地。飞利浦、欧普等行业巨头的进入,目标非常明确:抢夺网友注意力,开拓照明品牌建设的新领域。毫无疑问,欧普飞利浦所作的并非仅仅是一项营销项目,而是正在开启中国照明行业的一个新时代。

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